Retargeting
Qu’est-ce que le retargeting ?
Même si un site arrive à générer du trafic via l’achat de mot clé ou encore l’epublicité, une grande partie des internautes le visitent sans pourtant aller jusqu’à la conversion : remplir un formulaire de contact, un devis ou encore acheter. Ainsi le retargeting s’adresse à tout type de sites confrontés à une problématique de performance. Cette technique de ciblage comportementale consiste à solliciter un internaute une nouvelle fois. La valeur ajoutée du retargeting est qu’il s’appuie sur des données de navigation individuelles. Grâce à cette technique Amazon a déclaré générer 35 % de ses ventes.
Fonctionnement du retargeting
Le reciblage publicitaire est basé sur un algorithme de recommandation en temps réel. Il étudie les recherches réalisées par un utilisateur sur un site (mots-clés et navigation) et réalise ensuite une recommandation. Cette dernière sera intégrée dans une bannière personnalisée qui sera ensuite diffusée sur un réseau de sites fréquentés par l’utilisateur ciblé (identification via à un cookie).
Retargeting, exemples de formats
ROI du Retargeting
Le taux de clic moyen d’une bannière personnalisée pourrait aller jusqu’à 2,5 % dans le cadre de certaines campagnes, soit cinq à dix fois supérieur au taux de clic d’une bannière classique.
Le taux de conversion peut atteindre quant à lui 2 à 5 %, taux plus ou moins similaire à celui des campagnes de SEM.
Cette technique est véritablement intéressante car elle apporte en plus un trafic ultra qualifié.
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Source : JDN
