Vous avez fait un effort sur votre contenu, vous avez réussi à améliorer votre référencement naturel, mais vous ne savez pas si votre stratégie est la bonne et si elle fonctionne.
Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à faire appel à des professionnels chargés d’effectuer un audit SEO, car il est primordial dans l’amélioration de la visibilité d’un site internet.
Les audits SEO sont des études qui ont pour but de mesurer la performance d’un site ou d’une application sur le référencement naturel. Découvrez dès maintenant en quoi un audit référencement est essentiel dans votre stratégie de référencement, et les différentes étapes à suivre pour le réaliser.
Pourquoi un audit SEO est-il important pour votre site web ?
Simplement parce qu’il vous permet de mieux comprendre comment Google perçoit votre site, et donc de mieux répondre à ses besoins.
L’objectif de l’audit SEO est d’identifier toutes les failles techniques et organisationnelles qui peuvent empêcher le référencement naturel de votre site. Vous le savez : la concurrence sur les moteurs de recherche est rude. Si vous voulez que votre site soit bien référencé et bien positionné dans les moteurs de recherche, une telle analyse est la première étape à suivre.
Grâce à cet exercice indispensable, vous serez en mesure de définir les points à améliorer pour mieux positionner votre site sur les moteurs de recherche. En d’autres termes, vous savez où vous en êtes, et où vous devez aller.
Quelles sont les différentes étapes à suivre ?
Analyse des mots-clés
La première étape consiste à déterminer si vos mots-clés cibles sont pertinents et efficaces. Ils doivent être en accord avec le contenu que vous proposez, et idéalement peu concurrentiels. Concentrez-vous sur une liste de mots-clés qui présentent une bonne performance, et plutôt spécifiques – des mots-clés de longue traîne. Il est primordial de mesurer vos résultats afin de suivre l’avancée de vos actions.
Une étude de la concurrence doit être réalisée avant de valider les mots-clés, pour vous permettre de voir les opportunités possibles. Aidez-vous des outils Google tels que la Search Console ou Keyword Planner.
Audit technique
De nombreux éléments sont à prendre en compte dans cette partie de l’analyse : l’architecture de votre site, la structure des URL, le contenu dupliqué, l’indexation ou encore le maillage interne – la partie technique est la plus complexe et souvent la plus longue à réaliser.
Vous devez aussi déterminer la vitesse de chargement de votre site web, qui impacte directement l’expérience utilisateur et pourrait vous faire perdre un grand nombre de vos visiteurs. L’idéal est en dessous de 1 seconde, et ne doit pas dépasser plus de 3 secondes.
Assurez-vous que votre site web est responsive, avec une fluidité et une facilité de navigation sur les appareils mobiles. Ces derniers ont pris énormément de place et il est aujourd’hui impensable de ne pas considérer cet élément dans votre performance SEO.
Qualité et optimisation des pages web
Le contenu de votre site doit aussi bien plaire à Google qu’à vos visiteurs, d’où l’intérêt de construire une stratégie solide avant sa mise en place. Il doit être unique, utile, engageant, informatif, et idéalement meilleur que celui de vos concurrents.
Une bonne analyse de vos pages passe par toutes les vérifications concernant les mots-clés, les balises, la meta description ou encore les liens.
Le profil de liens
Cet élément concerne l’ensemble de liens externes pointant vers votre site web – les backlinks. Ce sont eux qui déterminent l’autorité de votre page, à condition que ces liens soient naturels et pertinents. Vous devenez ainsi légitime aux yeux de Google.
Analyse des données
Cette dernière étape consiste à analyser le comportement des visiteurs sur votre site web : temps moyen passé ou taux de rebond et de sortie, tous les indicateurs vous donneront des informations précieuses.
L’amélioration de vos performances SEO peut prendre un certain temps, mais une stratégie bien construite vous donnera des résultats incroyables. Et pour cela, l’audit SEO est la première des étapes à franchir – et la plus importante.
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